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B体育官方网站编译飞速增长的体育旅游产业

发布时间:2024-08-26 11:56:04人气:

  B体育官方网站编译飞速增长的体育旅游产业Eric Macintosh,Gonzalo Bravo和Ming Li的新书《国际体育管理》中分析了从体育治理到组织文化再到体育商业等独特方面。参考书中内容,本文将探讨体育旅游业,试图了解更多有关体育旅游业发展的信息。

  1998年,Gibso把体育旅游定义为一种休闲旅游。旅游者暂时脱离家庭环境,参与或者观看体育活动,参观与体育相关的景点。2009年,Weed和Bull扩大了体育旅游的概念,强调体育旅游是一种社会,经济和文化现象,该现象源于活动,人和地方的独特交互。在过去的二十年里,体育旅游已经发展成较成熟的学科了。体育旅游相关的教科书,学术会议,本科和研究生学位课程以及学术期刊 “体育与旅游期刊”都不断得到完善。

  鉴于全球化对新兴市场的影响,2016年亚太地区的体育赞助支出增长率为5.7%也就不足为奇了。与体育产业趋势类似,亚洲和太平洋地区带动2016年国际游客人数8%的增长(UNWTO,2017)。这种增长可能是因为2008年北京奥运会的遗留影响,以及2018年平昌冬季奥运会,2019年日本橄榄球世界杯和2020年东京奥运会的影响。

  亚洲目前可能受益最多,但体育相关的旅游业现在为新兴和成熟的旅游目的地提供了同样重要机遇(UNWTO,2016)。根据国际旅游组织的数据,Eurosport估计体育旅游市值为8000亿美元,占国际旅行和旅游收入的10%以上。根据全国体育委员会协会2015年的数据,美国体育旅游相关的游客达到2565万人,消费金额达到89.6亿美元。此外,体育旅游占所有旅游收入的25%,在澳大利亚和新西兰部分地区体育旅游占比甚至达到旅游业55%。

  体育旅游结合了体育和旅游业的优势同时也有劣势。体育是一种通用语言,涉及竞争,冲突,情感和娱乐性。旅游业本质上是具有侵占性的,涉及主人与游客互动和影响。体育旅游为城市带来金钱,荣誉和娱乐,但是有时它会导致拥挤,环境恶化,冲突,价格欺诈和并引起当地人的不满。

  参与型体育游客前往旅游目的地进行相关的体育运动。参与型体育游客可能包括在苏格兰皇家圣安德鲁高尔夫俱乐部打球的高尔夫球手,瑞士圣莫里茨的滑雪者,柏林马拉松赛跑者或巴厘岛冲浪选手。参与型体育游客可能是精英专业人士或者是业余爱好者;游客到达举办地并身体力行地参与到体育项目中,才可以称为参与型体育游客。一些参与型体育游客在体育旅游业中扮演着双重角色。参与型体育游客同样可能成为观赛者,他们需要交通,住宿和其他旅游服务,此时可以被视为观赛型体育游客。

  观赛型体育游客是那些前往目的地观看体育比赛的游客。以美国宾夕法尼亚州小威廉斯波特的小联盟世界系列赛(LLWS)为例,LLWS每年8月举行,是13岁以下男孩棒球运动的巅峰之战。来自世界各地的球队参加循环赛和淘汰赛,吸引了超过500,000名观众和ESPN全球电视直播报道。城市半径100公里范围的宾馆全部售罄,在LLWS举办的十天内,运动员,教练员和球队官方人员是参与型体育游客。而球员的父母,朋友和亲戚等就是基于赛事的观赛型体育游客。

  体育相关游客是指前往目的地参观名人堂,博物馆,体育馆和其他体育纪念场所的游客。每年有成千上万的游客付费参观温布尔登网球中心;2008年北京奥运会国家体育场“鸟巢”,已成为中国旅程的常规站点。2017年巴塞罗那足球俱乐部的主场“诺坎普”吸引了3200万游客。巴塞罗那俱乐部估计,每场周末联赛的平均上座78,000人中有10,000人是来自西班牙境外的游客。美国马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂每年吸引250,000名游客,其中20%来自美国以外的地区。

  约束因素可能限制一个人参与到体育旅游之中。例如,观赛型旅游通常与过度拥挤和价格欺诈有关,而对于参与型体育游客,约束可能与健身和健康密切相关。Hinch等人强调,如球场参观型的体育旅游可能会受到缺乏意识或缺乏机会的限制。此外,Francken和van Raiij在1981年提出,外部约束包括缺乏时间和金钱,地理距离和缺乏设施,而内部约束涉及个人能力,知识和兴趣等因素。

  经济影响研究是评估体育旅游活动的最常见形式之一。尽管经济影响研究广泛进行,但业界也提出相关质疑。在对1964年至2016年之前的所有奥运会进行的一项研究中,结果表明最成本最高的奥运会是索契2014年冬季奥运会,达到219亿美元。索契的成本超支为298%,而伦敦奥运会的成本超支为76%。经济影响研究主要衡量赛事为城市增加了多少价值。换句话说,没有这个赛事,经济中会缺少什么?

  体育旅游活动的吸引力是通过其吸引非当地居民并在赛事场地及其附近吸引消费者支出的能力进行衡量。举办城市有时也需要付出另一种代价,因为大型体育赛事也可能减少其他想出访该城市的人群(并非为了赛事而出行),这部分人群因为无法在赛事期间得到住处保证或者对体育赛事不感兴趣。康普顿在2006年指出,伦敦2012年被视为成功吸引了大量人群,然而,伦敦在夏季总是拥有庞大的游客人群。事实上,由于与奥运会造成相关的拥堵,许多潜在的游客可能会被推迟出行伦敦。所以大型赛事真的会带来有很多游客吗?

  答案取决于体育赛事的性质,赛事观众市场以及东道国经济水平。体育游客与东道国的生活方式的区别,是否是第一次出行到东道国都影响旅行的消费。体育游客越靠近东道国通常比远距离的体育游客花费更少的钱(Tang&Turco,2001)。

  Greig和McQuaid在苏格兰爱丁堡举行的两场为期一天的橄榄球国际比赛(苏格兰对阵英格兰和苏格兰对阵法国)进行了观众采访,以估计对该地区和城市的经济影响。该研究显示,观众的归属地区影响所选择观看的队伍,并且观众前往比赛目的地所经历的距离和消费之间存在明显的联系。

  知名赛事意味着更多的游客和更高的消费以及更多的体育旅游增长。体育旅游体验的知名度也会影响游客群体的规模和消费。富人和名人通常只参与大型知名赛事,如网球大满贯,足球世界杯,著名的F1比赛等。世界级的大赛事是千载难逢的机会,这类赛事往往会吸引大量观众。奥运会和世界杯是世界上最负盛名的体育赛事,因为它们具有全球性,大规模和固定的举办频率。网球(澳大利亚,法国,美国和温布尔登网球公开赛)和高尔夫(大师赛,英国公开赛和美国公开赛和PGA锦标赛)的大满贯赛事比其他赛事更有知名度。赛事历史,赛事奖金,媒体报道,稀缺性和参赛选手水平影响了赛事的知名度。在这些赛事中,体育旅游业的增长继续飙升,并没有放缓的迹象。

  锦标赛领域的组成及其“明星力量”影响了媒体的关注,观众数量和经济影响。美国高尔夫锦标公开赛等年度赛事的上座率,观众细分市场和相关消费支出可能会出现大幅波动。一个典型的例子就是所谓的老虎伍兹效应,其中老虎伍兹参加的赛事在周末收视率高出58%(Sandomir,2008)。

  不管在发达国家还是在发展中国家,体育旅游在世界各地都继续增长,特别是在亚洲。体育旅游主要的限制似乎是金钱和时间,但随着世界变得越来越小,生活越来越富有,人们更关注健康与健身B体育官方网站,参与式旅游也越来越多。

  大多数关于体育旅游的研究针对发达国家的大型赛事,但由于近年来发展中国家所举办的大型赛事激增,发展中国家的体育旅游体系的研究正在完善。发展中国家的体育赛事旅游经理,可能面临独特的挑战。

  因为进入的相对成本,有些体育赛事似乎吸引了高端消费群体(例如,美洲杯帆船比赛,大师赛高尔夫锦标赛,新加坡一级方程式赛车),而其他一些赛事吸引预算有限的游客。一般来说,体育旅游者参加高端赛事,则人均支出会更高,但也不能一概而论。

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