Bsport·B体育我国体育用品企业经营现状及发展对策研究我国体育用品企业经营现状及发展对策研究研究,企业,经营,经营企业,发展策略,发展现状,经营现状,发展研究,体育用品,体育用品店
2006 年 9 月 首 都 体 育 学 院 学 报 Sep tem ber. 2006 第 18 卷 第 5 期 Jou rna l of Cap ita l In stitu te of Physica l Educa tion . V o l 18 N o. 5我国体育用品企 业经营现状及发展对策研究Research on the Curren t M anager ia l s itua tion AndD evelopm en t Coun term ea sures of Sporting Goods Com pany in Ch ina李屹峰1 杨丽 芳2L i Y i2feng YNA G L i2fang 1 2 摘 要: 我国是世界体育用品制造大国 体育 用品企业已达 4 万多家。 但是由于受内外 部环境因素的影响 目前还存在着诸多 问题: 缺乏必要的总体发展战略 企业规模较小 资金有限 产品技术含金量低 企业 主要争夺于中低档市场 高端体育用品市场几乎都 被国外品牌占有等问题。 笔者根 据文献资料法、 专家访问法等对存在的问题进行分析研 究 从而提出相关建议与对 策: 经营管理理念创新 技术创新 创建、 塑造我国体育用品 企业的品牌并培养品 牌的忠诚度 认真做好客户服务工作 关注顾客的满意度等 以提 高企业竞争力 增 加经济效益。 关键词: 体育用品企业 创新 品牌 中图分类号: G80205 文章编号: 10092783X 2006 0520094203 文献标识码: A Abstract: Ch ina is a huge bu ilding coun try fo r spo rting goods in the w o rld. T he num ber of spo rting goods com p any ha s reached 4 m illion B u t becau se of the i p acts of inner and m ou ter environm en ts there a re so m any p rob lem s such a s in sca re of necessa ry genera l m developm en t m ea su res the sca le of en terp rise is sm a ll the fund is li ited techno logy of goods is low com p an ies a re com p eting in m iddle and low qua lity m a rket and the fo reign b rands nea rly occup y the w ho le h igh qua lity spo rting goods m a rket。 T h rough docum en ta tion and delp h i m ethod the au tho r ana lyzed it a t la rge and po sed som e rela tive advice and m ea su res: innova ting the m anaging concep tion innova ting techno logy bu ilding and figu ring the tradem a rk of spo rting goods com p an ies and cu ltiva te its loya lty service the cu stom er w ell and p ay a tten tion to their degree of sa tisfaction to increa se com p any ’ com p etition and ra ise its econom ic i p acts s m . Key words: spo rting goods com p any innova tion b rand 自 《全民健身计划纲要》实 施以来 体育运动已经成为人 品种都极少的体育用品。 新中国成立后 体育用品生 产得到们闲暇生活中不可或缺的一部分。 然而 参加体育运动不仅 了迅速的发展和 壮大。 改革开放 特别是社会主义市场经济需要运动衣服、 鞋冒等物品 还需要一 定的场地和器械等 因 体制的确立 使得我国体育用品市场日趋活跃 各类体育用此 体育用品企业应运而生并不断发展。从 1993 年的西安第 品生产企业不断涌现 体 育用品生产、 经营方式发生了重大一届中国体育用品博览会 参展企业 100 多家 展位 180 个 变化 逐渐步入正常的市场经济运行轨道。 近几年我国体育到 2005 年的上海第十六届中国体育用品博览会参展企业达 用品出口额以 20 的高比率递 增。据海关部署统计 1999 年900 多家 展位 5000 多个可以看出 体育用品企业在 我国是 我国体育用品出口总额为 53. 87 亿美元 比去年同期增长一个新兴的发展 产业 它作为体育产业中最具产业规模的基 2. 7 是 9 年 前 的 10 倍。 据 美 国 体 育 用 品 制 造 商 协 会础产业 其发展前景极为广阔。据 《中国体育年鉴》 统计 我国 SGM A 的调查 在有意向选择境外加工地的美国制造商的体育用品 企业共分为 12 类 3300 多家。 中 有 33 看好中国 仅 1996 年外商在华投资 就达 400 北京李宁体育用品有限公司总经理张志勇先生曾在 亿美元 美国体育用 品制造商协会估计在所有进口体育用品2003 年中国国际体育用品产业论坛上讲 到:“我国体育用品 中 我国的体育用品占了二成半。而且在 1998 年世界体育用企 业一定要抓住举办 2008 年奥运会的契机 大力宣传培养 品联合会委托 KSA 独立 顾问公司对世界体育用品业情况的品牌个性 不断创新产品 从而形成国际国内知名 品牌 否 调查同样表明 我国依然是世界上体育用品生产商的一个可则 在未来的市 场角逐中 国内品牌的市场份额将会不断下 靠基地 据世界体育用品联合会的统计 数字—— 全世界体育 ”降 甚至许多企业都将难以生存。 因此 如何根据我国体育 收稿日期: 2006207210用品企业经营管理现状 借鉴国内外其他行业经营管理理 作 者简介: 李屹峰 19782 男 广西柳州人 助教 研究方向为体育念、模式 创新我国 体育用品企业的经营管理 塑造我国体育 教育训练学 杨丽芳 19782 女 湖南邵阳 人 助教 研用品的民族品牌 不断开拓国际国内市场已成为我国体育用 究方向为体 育产业。品企业经营管理的当务之急。 作者单位: 11 武汉体育学院研究生部 湖北 武汉 430079 21 重庆工 商大学 重庆 4000671 我国体育用品企业发展现状 11Graduate D ep t. W uH an In st. O f P. E. W uH an 我国体育用品企业经历了 一个不断发展、变化的过程。 430079 Ch ina 21Chengqing T echno logy and Bu siness 解放前全国只有几家作坊式的体育用品工厂能够生产数量、 U n iversity Chengqing 400067 Ch ina. 94 第5期 李屹峰 等: 我国体育用品企业经营现状及发展对策研究 理论与应用用品业有 65 的产品是在中国制造的 中国已经成为名副其 营管理理 念。 历史上每次重大变革 总是以思想的进步和观实的世界体育用品制造大国。由 此可见 我国体育用品生产 念的更新为先导 企业的发展、经济形态的转变 也同样 离不无论在生产企业数量、企业的所有制经济结构 还是在所生 开思想的不断创新。 我国体育用品企业大多是中小型的“家产的体育用品种类和产品质量等方面都发生 了很大变化。 族式”企业 企业要突破原有的经营管理方法 实现企业的创2 我国体 育用品企业中存在的主要问题 新 必须首先更新观念 向现代企业管理制度要求的 科学管 理模式与方法转变。 企业要有科学的长远发展规划 健全的2. 1 缺乏必要 的总体发展战略 各项规章制度 从实际出发建立与本企业发展规模、 发展阶 体育 用品企业虽然自第一届体育用品博览会以来 在我 段相适应的科学高效的经营决 策、 运营机制 加强企业内部国已获得一定发展 但一直以来没有明确的主管部门 缺乏 控制 建立完善的科技管理、人才管理和知识产权保护制度统一的战略和实施 宏观调控与整体协调的机构。低水平重复 完善过去的管理方式。建设问题突出 而 且隶属关系复杂 行业跨度大 企业经济性质各异 条块分割、划地为牢局面严重 市 场秩序混乱。 表 2 体育用品 运动服和运动鞋2. 2 我国体育用品企业规模较小 市场份额比较 詹建国 2002 我国体育用品企业绝大部分是小型企业 中型企业很 名次 国产 样本 比例 均价 国外品牌 样本 比例 均价少 算得上大型企业的几乎 没有。年产值超过 10 亿美元的体 排行 品牌 个 元 排行 个 元育用品企 业排行榜上尚无中国企业。体育用品企业在我国虽 1 李宁 292 18. 32 232 耐克 130 8. 16 412 2 康威 52 3. 26 231 阿迪达斯 120 7. 53 324属典型的劳动密集型行业 但 没发挥出劳动力的比较优势。 3 校服 20 1. 25 85 彪马 55 3. 45 319根据学者易剑东 2004 年对我国体育用品企业雇佣员工的调 4 双星 15 0. 94 115 锐步 23 1. 44 590 查可以看出 91 的企业员工在 600 人以下 企业规模较小 5 十佳 10 0. 63 118 王 子 13 0. 82 467多数企业仅仅承担了加工层次中属于劳动密集的制造部分 平均价 156. 2 422. 4和生产属于生产成熟期价格竞争的产品。国家体育总局设备装备中心 2001 年对 166 家体育用品企业的调查 年销售量 、 3. 2 创建 塑造我国体育用品 企业的品牌并培养品牌的忠诚度在 5000 万元以下的占 85 产值超亿元的只有 2、 家。 3 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识 涵 盖企业及其所属产品 或服务的特性、品质、声誉等。营销大师 表 1 体育用品企业雇佣员工人数 易剑 东 2004 菲利普- 科特勒认为“品牌是一种名称、名词、标识、设计或 50 人以下 ～ 51 200 人 ～ 201 600 人 600 人以上 者是它们的组合运用 其目的是藉以辨认某 个销售者或者群 企业数量 32 81 38 15 ” 消费者的产品 并使之与竞争对手的产品 区别开来。 从感性 比例 19. 28 48. 8 22. 89 9. 04 角度而言 品牌是一个产品或 企业在视觉B体育官方下载入口、情感、理念、文化 等方面的综合形象。 成功的品牌塑造可以提升企 业的吸引2. 3 我国体育用品企业资金有限 产品技术含金量低 力 帮助消费者勾画 出企业形象 同时还可以增加顾客对企 我国体育用品企业生产的产品多属劳动密集