八一体育综合体:以体育赋能城市高质量发展时至今日,健康已成为人民日常生活的“刚需”,全民健身、健康中国上升为国家战略,人民对体育场馆公共性与服务性的要求也进一步提高。为真正做到为群众送健康、办实事,市体育局以开展国家体育消费城市试点为契机,创新实践,引入社会力量将八一体育场与水上运动中心联合进行功能提升,打造多元跨界的八一体育综合体,以体育赋能城市高质量发展和高品质生活,最大化释放这座城市的体育动力。
作为南昌的老牌球场,八一体育场过去以场地租赁为主,功能单一,周边商铺鱼龙混杂。2020年起,市体育局将八一体育场周边非体育类商铺进行了清理,借助闲置的看台下空间,引入市足协、市田协等20多家协会和俱乐部入驻,集合国民体质监测中心、健康技能讲座、体彩销售等体育类服务设施场所,打造汇集全民健身、健身培训、大众赛事、休闲娱乐等多种项目于一体的体育综合体,最大程度为市民提供多元化的体育项目服务,满足日益增长的大众健身需求。同时积极开展“娃娃学体育体彩来买单”等公益培训活动,打造南昌竞技体育后备人才培养基地,深度推进体育惠民。
与八一体育场相隔500米左右的青山湖水上运动中心共有三栋老旧建筑,拥有周边优质开阔的水域资源,是开展水上运动培训和赛事的绝佳场地。2014年由市政府回购交于市体育局后,苦于资金紧张,中心长期处于闲置状态。在“开门办体育”思路的引领下,市体育局将其纳入八一体育综合体,积极引入社会力量办体育。三栋建筑中,最大的老旧建筑由深潜赛艇公司出资2000万元建设为南昌赛艇运动中心,成为南昌水上运动的赛事、培训聚集地。赛艇中心右侧的废弃仓库则由篮协出资500万元改造成八一南昌篮球训练基地。篮球馆对面的老旧饭馆租赁到期后,市体育局引入社会资本,将其建设成“体育+科技”的南昌赛事中心。三大中心(场馆)的建设,为八一体育综合体发展缀入全新元素。南昌品牌IP赛事——中国赛艇大师赛每年在这里举行,来自国内外的赛艇强队逐浪青山湖,与两岸的景观一同筑起英雄城靓丽的风景线,也成为南昌水环境治理成果的绝佳展示窗口。
如今,占地面积7万余平方米,由八一体育场、体育公园和青山湖水上运动中心组成的八一体育综合体,体育特色鲜明、服务功能完善,是南昌市中心面积最大、设施较全的体育产业集聚区,也是江西首个体育综合体。
2020年综合体成立以来,先后举办了体育夜市、中国·南昌体育产业博览会、体育超市等活动。这些体育惠民的品牌活动,让八一体育场从绿荫球场变身“体育休闲集市”,吸引上百家南昌体育规上企业、运动场馆、体育商家和知名运动品牌入驻进行展销展览展示,通过免费体验、展演比赛、直播带货、人才招聘等方式,联动线上线下丰富多样的体育消费活动,提高了场馆利用率,提升了综合体的知名度、参与度、宣传度和融合度,实现综合体的“四季常青”。
八一体育综合体的建设,始终与城市高效能治理的需求相结合,伴随着城市的成长而动态变化。八一体育综合体通过举办体育夜市、体博会、体育超市等全省首创的体育类综合性展会节事活动,与新业态、新场景结合,有效组合健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能,吸引百万市民参与,不断激发出巨大潜力,逐步形成多功能、多业态、高效益的城市体育消费集聚地。
2020年以来,市体育局借助八一体育综合体开展线万元体育消费券,通过终端补贴带动新消费,直接拉动消费达2000万元,推动“健康经济”融入消费潮流,实现良性循环。2021年3月,南昌八一体育综合体获评国家级体育产业示范项目。
结合多元化运动场景及常态化的体育活动,借助媒体的传播,也让八一体育综合体成功“出圈”,成为城市体育消费新地标以及市民喜爱的体育“网红打卡地”。据不完全统计,八一体育综合体在百度搜索结果条数达到142万。2021年春节期间,八一体育综合体“不打烊”为市民提供免费健身服务,获得了央视的关注Bsports体育。下一步,市体育局将继续推动八一体育综合体走多元、集约、高效发展之路,打造促进全民健身、提高人民健康水平、满足人民群众更美好生活向往、促进人的全面发展的新阵地。(南昌日报记者徐蕾)